Студенты, ориентированные на гуманитарные дисциплины, всё чаще делают ставку на сферы digital-коммуникаций и SMM. По данным социологического исследования, проведенного группой компаний BBDO, около 70% опрошенных рассматривают именно эти направления как приоритетные для старта, в то время как за классический PR голосуют 66% респондентов.
Согласно результатам опроса 1800 представителей молодежи (возрастная группа 18–27 лет), обучающихся в таких престижных вузах, как МГУ, ВШЭ и МГИМО, ключевыми драйверами карьеры выступают финансовая стабильность и профессиональный апгрейд. Для 85% участников исследования на первом месте стоит уровень заработной платы. Не менее значимы для них и интеллектуальный вызов: 72% ищут увлекательные рабочие задачи, а 67% стремятся к карьерному продвижению. Примечательно, что статус бренда работодателя и комфорт в современном офисе уходят на задний план — их значимость оценили лишь 14% и 8% опрошенных соответственно. Тем не менее, работа в креативных агентствах по-прежнему остается мечтой для 72% молодых людей.
Финансовые аппетиты зумеров выглядят вполне обоснованными и реалистичными. Примерно треть респондентов (35%) рассчитывают на стартовую зарплату в диапазоне от 60 до 80 тысяч рублей, в то время как еще 34% нацелены на доход от 80 до 100 тысяч рублей.
В BBDO подчеркивают, что сегодня академическая база всё чаще подкрепляется прикладными навыками, полученными на специализированных курсях или непосредственно в агентской среде. Ценность диплома в глазах молодежи стремительно падает: лишь 22% опрошенных считают профильное образование критически важным. Напротив, подавляющее большинство (82%) убеждено, что фундаментом успеха является практический опыт. Также 69% респондентов делают акцент на развитии профессионального нетворкинга, а 61% верят в решающую роль личного таланта.
Прогнозы на рынок труда разделились: если две трети молодых специалистов верят в увеличение числа доступных вакансий, то каждый третий выражает опасения по поводу возможного сокращения рабочих мест.
Элла Стюарт, занимающая пост главного управляющего директора группы компаний BBDO, отмечает, что для стажеров принципиально важно чувствовать значимость своих идей. По её словам, креативность для этого поколения — это инструмент самовыражения. Молодые специалисты стремятся не просто выполнять функции, а участвовать в формировании смыслов и получать качественную оценку своей работы.
Тенденцию к росту прагматизма среди молодежи подтверждает и руководитель ВЦИОМ Валерий Федоров. Он указывает на то, что абитуриенты всё более расчетливо подходят к выбору образовательного пути и будущей специальности, и этот процесс наблюдается уже несколько лет. По мнению эксперта, из-за растущей стоимости поддержания привычного уровня жизни студенты становятся максимально мотивированы на освоение тех специальностей, которые гарантируют стабильный денежный поток.
