Стремительное развитие искусственного интеллекта и растущее влияние глобальных технологических корпораций могут привести к тому, что к 2035 году немецкий медиарынок лишится до половины профессиональных журналистов. О подобных рисках предупреждают авторы аналитического доклада «Немецкий медиарынок — 2035».
В основе исследования лежат четыре различных варианта будущего отрасли. Профессор Высшей технической школы Кельна Кристиан Цабель и профессор Таллинского университета Ульрике Рон, подготовившие отчет, рассчитали динамику изменений, опираясь на данные 2023 года, когда в индустрии было задействовано порядка 40 тысяч специалистов. Согласно их расчетам, численность работников может уменьшиться в диапазоне от 12% до 50%.
Наиболее пессимистичный вариант развития событий получил название «Доминирование технологических гигантов». В рамках этого сценария количество журналистов может упасть до 20 тысяч человек. Эксперты предупреждают, что дефицит ресурсов неизбежно приведет к появлению «новостных пустынь» — регионов, полностью лишенных качественного локального освещения событий. При таком раскладе функции редакций сместятся в сторону проверки данных, управления авторскими правами и контроля за соблюдением законодательных норм.
В то же время существует и оптимистичный прогноз, предполагающий сохранение около 35 тысяч сотрудников в профессии. Однако наиболее реалистичной моделью исследователи считают вариант с сокращением штата на четверть, что оставит в индустрии примерно 30 тысяч профессионалов. Важно отметить, что ученые рассматривают эти цифры не как окончательный вердикт, а как спектр возможных сценариев.
Кристиан Цабель акцентирует внимание на том, что будущее медиасферы не является застывшим и поддается активному управлению. Чтобы технологии не превратились в инструмент исключительно для оптимизации бизнес-расходов, авторы доклада рекомендуют ужесточить регулирование глобальных платформ, внедрять единые технологические стандарты и укреплять связи между общественными и частными медиаорганизациями.
Для подготовки работы ученые проанализировали 57 научных трудов и провели серию интервью с 34 экспертами, представляющими медиабизнес, производственные структуры и профессиональные объединения.
Проблематика трансформации рынка подтверждается и другими данными. Так, в январе Институт изучения журналистики агентства Reuters провел опрос среди 280 руководителей СМИ из 51 государства. Результаты показали, что управленцы ожидают падения трафика с поисковых систем на свои сайты в среднем на 43% в течение трех лет. Главным источником угрозы они называют чат-боты и ИИ-сводки, которые предоставляют пользователям готовую информацию, избавляя их от нужды переходить по ссылкам на оригинальные статьи.
Тем не менее, текущая ситуация в медиаиндустрии неоднозначна. Согласно тем же данным Reuters, 67% опрошенных глав СМИ пока не увольняли сотрудников, используя ИИ для повышения продуктивности. При этом 16% руководителей уже пошли на частичное сокращение штата, а 9% отметили, что внедрение новых технологий привело к появлению дополнительных рабочих мест и росту расходов.
