Футбольное поле чемпионата мира 2026 года внезапно превратилось в подиум, где вместо привычного многоцветия доминировал один-единственный оттенок. Массовое появление игроков в розовых бутсах вызвало не только обсуждения среди болельщиков, но и заставила крупнейших производителей спортивной экипировки оправдываться.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден в ходе пресс-конференции, посвященной итогам квартала, официально принес извинения за этот «цветовой диктат». Как сообщает издание O Globo, глава компании в беседе с агентством AFP назвал происходящее чистой случайностью.
«Я полагаю, что это просто совпадение, и искренне надеюсь, что подобного больше не случится», — признался Гульден.
При этом топ-менеджера поразило не само использование розового цвета, а пугающая синхронность действий конкурентов. По его словам, ситуация выглядит крайне странно: Nike, Puma, New Balance и Skechers одновременно представили коллекции в практически идентичной гамме.
«Розовый — безусловно, отличный цвет. Но то, что мы все в итоге пришли к одному и тому же результату — это действительно странно», — отметил руководитель Adidas.
Гульден подчеркнул, что в индустрии производства обуви отсутствует прямой доступ к планам конкурентов. Разработчики не знают заранее, какие именно цветовые решения готовят Nike или Puma. Он также исключил влияние ритейлеров: обычно розничные сети первыми замечают избыток однотипного товара и просят бренды диверсифицировать ассортимент. В этот раз такого сигнала не было. Более того, глава Adidas не стал скрывать досады: «Нам должно быть стыдно: я думаю, эта ситуация не принесла удовольствия никому».
На поле ЧМ-2026 розовый цвет стал повсеместным. Каждый гигант индустрии выпустил свою линейку: у Nike это Breakout Pack, у Adidas — Road to Glory Pack, а у Puma — Showtime Pack.
Так как же мировые бренды, не имея доступа к секретам друг друга, оказались в одной «розовой ловушке»? Ответ кроется в работе тренд-аналитиков. Еще в 2024 году компания WGSN, специализирующаяся на прогнозировании модных циклов, объявила «электрическую фуксию» ключевым цветом лета 2026 года. Этот неоновый оттенок, балансирующий между розовым и пурпурным, стал ориентиром для всех. Учитывая, что цикл разработки новой модели бутс может длиться до двух лет, дизайнеры, опираясь на прогнозы экспертов, просто не могли проигнорировать этот тренд.
Однако у «розовой экспансии» была и прагматичная подоплека. С точки зрения визуального восприятия, розовый создает идеальный контраст с зеленым газоном. В эпоху, когда футбол смотрят преимущественно через экраны смартфонов и в динамичных соцсетях, где картинка мелкая и постоянно меняется, яркие акценты помогают глазу зацепиться за движение. Кроме того, розовый цвет бутс не конфликтовал с формой команд: ни одна из 48 участвующих в турнире сборных не использует этот цвет как основной.
Сам чемпионат 2026 года вошел в историю как беспрецедентное событие: впервые турнир принимали три страны — США, Канада и Мексика, а количество участников увеличилось с 32 до 48 команд. Итогом этого масштабного спортивного праздника стала победа сборной Испании, которая в напряженном дополнительном времени обыграла Аргентину со счетом 1:0.
