Современный маркетинг в российском бизнесе переживает не лучшие времена, теряя свою созидательную суть и превращаясь в банальный сервис по обслуживанию текущих задач. Об этом тревожном тренде в эфире «Радио РБК» поведал Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily». По его мнению, из-за этого процесса падает уровень креативности, а доверие со стороны владельцев бизнеса стремительно снижается.
Корень проблемы Бевзенко видит в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые за штурвалом компаний стояли предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня управление перехватили финансисты. Их фокус сместился на цифры, при этом они зачастую не осознают важность долгосрочных вложений в развитие бренда. Ситуацию осложнил и уход крупных международных игроков, которые раньше выступали главными проводниками высоких стандартов креативного подхода.
Сегодняшняя реальность такова, что маркетинг-директора задерживаются на своих постах в среднем всего на 6–9 месяцев. В таких условиях многие ребрендинги — не более чем суетливая попытка продемонстрировать быстрый результат. Выход из этого замкнутого круга Бевзенко видит в двух вариантах: либо собственникам стоит самостоятельно вникнуть в специфику отрасли, либо нанимать профессионалов и обеспечивать им планку минимум в три года для реальных преобразований. При этом идеальный кандидат — это тот, кто умеет честно обозначать границы достижимого и общаться с бизнесом на понятном языке, избегая избыточного использования англицизмов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 07:59 | Время чтения: 1 мин | Теги: маркетинг, бизнес, кризис, креативность, игорь бевзенко
