Забудьте о многочасовых киносагах и затянутых сюжетах. На смену классическому кинематографу приходит новая реальность, где судьбы героев решаются за 120 секунд. То, что еще недавно пренебрежительно называли низкопробными «мыльными операми», сегодня превратилось в мощнейшую глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, Китай не просто создал новый жанр, он буквально подсадил на него весь мир.
Речь идет о микродрамах — сверхкоротких эпизодах, созданных специально для вертикального просмотра на смартфонах. Это самый динамично развивающийся сегмент мобильного контента на планете. Цифры говорят сами за себя: согласно отчету аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с короткими драмами, достигло 25 минут в сутки. Это на внушительные 85% больше, чем показатели января 2025 года.
История этого феномена началась в Китае около 201s8 года, но к 2024 году доходы от коротких сериалов обошли кассовые сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на международную арену. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года на глобальном рынке появилось более 200 специализированных приложений — почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха этой индустрии кроется в пугающей эффективности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом хиты могут приносить миллионы, используя комбинированную модель монетизации: рекламу, подписки и микроплатежи за просмотр конкретных серий. Основной костяк аудитории — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным «золотым дном» для создателей контента стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех внутриигровых покупок в начале 2026 года. Прогнозы экспертов выглядят крайне амбициозно: если в 2025 году индустрия заработала 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до невероятных 26 миллиардов.
Видя этот бум, Голливуд и крупнейшие стриминговые гиганты не остались в стороне. Американский сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал пионером среди крупных игроков, запустив вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok пошел еще дальше, создав собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал дробить эпизоды своего реалитай-шоу Farmer Wants a Wife на двухминутные фрагменты для платформы My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый эпизод не нашла отклика у зрителей в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия активно делает ставку на искусственный интеллект, чтобы еще сильнее снизить издержки.
Китайские лидеры рынка — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — уже сделали ИИ ядром своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети во все этапы производства, от генерации аудио до видеоряда. Результат впечатляет: затраты на серию упали с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — экономия составила 90%. Это позволило компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Джои Цзя, основатель ReelShort, предсказывает, что к 2027 году контент, созданный ИИ, может составить более 90% всей продукции компании, снизив расходы до минимума. Однако за технологическим оптимизмом скрывается и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила игры и ландшафт конкуренции, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микдрам уже начали использовать даже некиношные бренды. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Кофейный гигант Starbucks запустил в Китае шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена, что мгновенно привело к росту продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский проект Entre padre e hijo, который за первую неделю ворвался в глобальную тройку лидеров среди неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве по созданию микдрам в самых разных жанрах — от романтики и комедии до образовательного контента (edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, адаптируясь к новым привычкам зрителей.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:57 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, кино
